ذهب إعلان Super Bowl LII من Kraft حيث لم يتم الإعلان عن أي إعلانات تجارية من قبل! عرض الصور المرسلة من الأسر الحقيقية في الوقت الحقيقي ، أعطى الإعلان معنى جديدا تماما ل "يوم اللعبة".
قام Kraft بشيء فريد تمامًا لأول إعلان تجاري له على الإطلاق Super Bowl في الرابع من فبراير. تم بث الإعلان خلال النصف الثاني من اللعبة ، وتم تجميع الإعلان في الوقت الفعلي وعرضه "عائلات حقيقية" منتظمة تتمتع بأكبر ليلة في كرة القدم بطريقتها الخاصة. بدلاً من أن يكون هناك نجم مشهور في إعلاناتهم التجارية ، اختاروا دعوة مستهلكيهم ، وطلب إرسال الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي. النتيجة؟ رسالة ذوبان القلب تمامًا التي لم تكن مبدعة فحسب ، بل كانت أيضًا مسلية ورائعة. انقر هنا لرؤية صور من Super Bowl LII.
بدأ الإعلان بالكلمات التالية: "لقد أوضحت لنا كيف تعيشون" ، مكتوبة باللون الأبيض عبر شاشة زرقاء. ثم قرأ ، "الآن نعرض العالم." مع ذلك ، بدأت الصور المقدمة تظهر على الشاشة. أكد التعليق الصوتي على أنه "لا توجد طريقة مناسبة للعائلة" ، والصور الجميلة التي شاركوها ، توضح هذه الرسالة تمامًا. اجمل الصور؟ كل تلك التي تظهر الرضع والأطفال الصغار بالطبع!
قبلت شركة الأغذية المعبأة صورًا بين الساعة 6 صباحًا وحتى 8:30 مساءً في 4 فبراير ، وهي تناسب أكبر عدد ممكن من الصور في فتحة الوقت التي تبلغ مدتها 30 ثانية. قالت آن فيلد ، مديرة بناء العلامة التجارية في شركة كرافت ، لـ Adweek الأسبوع الماضي: "نريد أن نرى مجموعة واسعة من الطرق التي يسلكها الناس في يوم اللعبة". "نحن نعطي المسرح للعائلات الحقيقية. هل يمكن أن يكون في ذلك. لا يهم من انت. بغض النظر عن "عائلتك". "تمت إدارة الإعلان من قِبل ليو بورنيت شيكاغو ، وكانت جميع الصور التي تحمل علامات التجزئة #FamilyGreatly و # KraftEntry في طريقها للبث إلى ملايين المشاهدين. رائعة جدا ، أليس كذلك؟
شكرا لك على MVP اليوم الحقيقي
أنت! لقد ساعدت في إظهار للعالم أنه لا توجد طريقة واحدة مناسبة للعائلة ، فهناك طريقتك. وهذه طريقة رائعة جدا. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- كرافت (@ كرافتبراند) 5 فبراير 2018
باستخدام كلمة "العائلة" كفعل ، أوضحت آن أن كرافت تبحث عن كيفية تفاعل العائلات بشكل فريد. "كيف ترقص ، وكيف تبتهج ، ولكنك" الأسرة "رائعة في أعيننا" ، أوضحت. وفتى لم ترتفع العائلات الفائزة إلى مستوى التحدي! كانت البقعة جزءًا من حملة Kraft الأكبر التي تحمل اسم Family Greatly ، والتي تركز على مخاوف أولياء الأمور بشأن عدم الكمال.
وقالت آن: "لقد قضينا الكثير من الوقت في التعرف على المستهلكين والاستماع إلى ما يهمهم الآن". "لقد وجدنا هذا التوتر ، ويعتقد الناس أن هناك الكثير من الضغط عليهم ليكونوا مثاليين … لأن العلامة التجارية [كرافت] موجودة منذ فترة طويلة ، وغالبًا ما كانت جزءًا من الموضوع الذي ربما يكون قد وضع هذا الضغط على الناس. لقد كانت موجودة عندما كانت هناك هذه الديناميكية الأسرية النمطية. "وأضاف مدير العلامة التجارية ،" لقد واصلنا التغيير والتطور من أجل الأسرة الحديثة ".
أخبرنا ، - هل تحب كم كان إعلان كرافت الفريد من نوعه؟
